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CCMO资讯团队   译者：李振喃  审校：高文宁

内容和SEO。

最好的状态就是他们形成一种纽带，可以将任何网站推到搜索引擎排名顶端。

但那只是最佳状态时。 因为，最坏的时候，他们可能导致Google无法恢复。

本章目的很简单， 就是让大家理解为什么内容对搜索引擎优化来说很重要，并告诉你可以做些什么确保他们协调一致工作。

随着了解的深入，我们将更好地了解内容的含义、SEO价值是什么、以及如何创建优化的内容登上搜索引擎的雷达。

让我们开始吧。

'内容'意味着什么

内容为提供准确的定义，并且所有营销人员都达成一致的内容几乎不可能。

但是，尽管这是一个挑战，TopRank Marketing首席执行官Lee Odden收集了来自全球营销人员内容的一些定义，给了我们一个坚实的起点。

可操作的营销人员Heidi Cohen将内容描述为：

“高质量，有用的信息，以内容相关的方式传达一个故事，目的是征求情感或参与的目标。实时或异步发送，内容可以使用各种格式表示，比如文本，图像，视频，音频和/或演示文稿。“

虽然Cohen的描述正确，但重要的是，要明白网上发现的内容并不总是质量高的，有用的。

也有很多不好的内容，不能为读者提供任何类型的相关性或有用性。

社会触发器创始人Derek Halpern在一个相似的但是更简单定义中说：

“无论内容以任何形式出现（音频，文本，视频）都会通知、娱乐、启发或教导消费者。”

Halpern再次关于内容的描述至少对目标受众来说是有用的。

如果我们避免描述“质量”内容，可以通过查看数十种不同类型的数字内容采取更直接的方法。

在这一点上，应该对内容有一个很好的概念，同时理解它呈现的一些不同格式。

但是，它对SEO的价值究竟是什么，为什么这两个一起工作非常重要？

SEO内容价值是什么？

搜索引擎之王谷歌每天处理超过35亿次搜索。

而且我们正在讨论搜索引擎优化，这也就是说它非常适合回答这个问题。

Larry Page和Sergey Brin于1998年共同创立了Google，其使命是 ：

今天的使命依然如此。然而多年来，他们组织这些信息的方式发生了很大变化。

Google算法一直不断发展，正如他们所说，“在短短几秒内实现有用相关的结果”。

Google试图提供“有用和相关的结果”是整个网络上可用的内容。

这些内容按照对执行搜索用户的有用性和相关性排序。

这意味着，为了让SEO内容具有价值，必须对搜索者有益。

如何确定它是有益的？Google也帮助我们解决这个问题。

他们的建议是你开始创建内容时，确保它：

这些元素到位时，可以最大化SEO内容价值的潜力。 但是，如果没有它们，内容就没有价值。

但是，创造出色内容并不是唯一的难题。还需要了解技术方面的知识。

虽然我们将在本章稍后讨论这个问题，但Maddie Osman提供了如何评估一段内容的SEO价值的综合资源， 进一步阐述该主题。

目前，我们可以得出结论，内容的SEO价值取决于它能发挥多大用处，信息是否丰富有价值，是否可信和具有吸引力。

优化内容的重要性

优化内容很重要，原因很简单......如果没有它，就不会在搜索引擎中排名。

但是，正如我们已经简要介绍的那样，重要的是要明白这里有多种因素。

一方面，你有内容创作。

创作过程中优化内容是通过确保内容以受众为中心并遵循前一部分中提出的建议来完成。

但是以受众为中心的含义是什么？它与其他类型的内容有什么不同？该图形很好地解释了这种差异：

以受众为中心仅仅意味着你关注的是受众想听的内容，而不是你想谈论的内容。

而且，正如我们已经确定的那样，如果想在搜索引擎中排名，那么生成有用和相关内容就是游戏的名称。

优化方程的另一方面是技术性的东西。

这涉及关键字，元标题，元描述和URL等因素。

这就是我们接下来要讨论的内容，因为我们正在深入探讨如何实际创建优化内容。

如何创建优化内容

尝试创建优化内容时，我们需要遵循几个步骤。

包括：

1.研究关键字并确定主题

尽管我们已经确定主要目标是创建以受众为中心的内容，但关键字研究对于确保可通过搜索引擎找到最终内容十分必要。

选择关键字和主题时需要注意以下几点：

￭关注长尾关键词

￭大规模搜索量避免极具竞争的关键词

￭使用经过验证的关键字研究工具

￭匹配主题与关键字

2.制定大纲和格式实现最佳可读性

创建大纲时，确保格式化核心内容，将其分解为小块。

在线读者拥有令人难以置信的短暂注意力。如果你的文章只是一个巨大的段落，他们不会坚持看完。

尽管延伸到3-4个更短的句子也是可以的，最好使用长度为1-2个句子的段落。

还需要确保每隔150-300个单词插入子标题和/或视觉材料，进一步分解内容。

从下图可以看出， 网站互动影响有机排名。

而且，如果您想增加参与度，可读性至关重要。

正确格式化内容的示例

以下是获得最佳可读性而格式化的页面示例：

正如你所看到的，大部分段落只有一两句话。 此外，Bovykina每隔100-200字使用小标题分解内容。

格式不正确的内容示例

另一方面，这里有一个帖子的例子，可能会让读者非常直观：

这篇文章中，内容本身很好。问题是句子和段落都非常长。

通过更好的格式，作者可以轻松地增加访问者在网站上的平均时间。

3.坚持主题和目标关键词

开始撰写内容时，请记住坚持所选主题和目标关键字的重要性。

不要尝试在单个内容中写下所有内容。并且不要尝试目标定位数十个关键词。

这样做不仅浪费时间，而且会阻止为自己的主题创建最“有用和相关”的内容。

关注选择的主题，并与该主题及支持该主题的关键字保持高度相关。

Brian Harnish本地搜索引擎入门指南是一位作者与特定主题和关键词保持高度相关性的绝佳例子。

只要看标题，主题和目标关键字会立即清晰。

而且，由于这个重点，Harnish指南在谷歌搜索“local SEO guide”词组排名第一位。

4.在整个内容中包含反向链接

如果您阅读本地SEO指南，会注意到Harnish包含多个指向外部网站的链接。

Google明确表示可信度是一个重要的搜索引擎优化因素，因此链接到相关可信赖权威的网站可以确保搜索引擎将内容视为可信。

但是，请确保用于链接的文字实际上与用户将要发送到的网站相关。

例如，看一下这句话：

“你需要了解如何为你的内容制作引人注目的标题。”

如果要链接到一个资源向读者展示如何制作引人注目的标题，则需要链接下面显示的粗体部分：

“你需要了解如何为你的内容制作引人注目的标题 。”

大多数情况下，建议将链接保留为6个字或字数更少。

如何在创建内容后优化内容

现在放到内容优化的“技术”部分。

最重要的步骤包括优化以下内容：

￭标题标签

￭元描述

￭网址

我们来看看如何完成每一步。

1.如何优化标题标签

用户执行搜索时，标题标签是他们在每个结果顶部看到的可点击的标题。作为参考，它是下图中突出显示的部分：

标题标签有几个重要的原因。首先，他们帮助搜索引擎了解网页是关于什么的。

另外，它们可以是用户选择搜索结果的决定因素。

为了优化标题标签，需要确保以下内容：

￭保持在60个字符以内。

￭不要在标题中填入多个关键字。

￭具体说明内容是关于什么的。

￭在开始处放置目标关键字。

上面这个来自Harnish指导的例子非常不错。

以下是不遵循这些准则的代码示例：

两者之间的区别很明显，显示了优化标题标签的重要性。

2.如何优化元描述

元描述是出现在标题标签和网址下方的一小段文字。

执行搜索时，它是以下圈出的部分：

虽然谷歌曾表示元描述不会直接影响排名，但它确实会影响用户是否点击了网页。点击率也会对排名产生间接影响。

至于元描述的最佳实践，您应该：

￭保持在160个字符以下。

￭提供关于内容的简短具体概述。

￭包含相关关键字（用户看到搜索结果时会突出显示）。

上面的例子显示了一个很好的组合描述。这里有一个可以使用一些工作的例子：

3.如何优化网址

网址结构是搜索引擎优化的另一个组成部分，它对排名有间接影响，因为它可能是决定用户是否点击内容的一个因素。

可读性在这里最为重要，因为它确保搜索用户不会被漫长而神秘的URL所吓倒。

下面的图片为URL可读性如何影响用户看到结果的方式提供了一个很好的例子。

那么，为什么内容对SEO很重要？

答案？

因为内容经过优化时，会大大提高知名度。

没有可见性和曝光度，内容仅仅是每天在网络上发布的数百万篇文章中的又一篇。

没有人看到它。

没有人分享它。

没有人用它做任何事情。

但是你知道该怎么做的时候，它很容易看到。

有时候，它可能为您的所有网页编写符合优化的、独特的meta描述一样小的细节以区别一些东西并向Google发送极大的知名度提升。

如果你想要知名度和曝光率，必须致力于持续创造优化内容。

图片来源

特色图片：Paulo Bobita 

文中图片1： Elink 

文中图片2＆3：截图由Julia McCoy提供。适用于2017年8月。 

文中图片4： 关联的社交媒体

文中图片5： Wordstream

文中图片6-12：截图由Julia McCoy提供。适用于2017年8月。

文中图片13： Moz

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【译者简介】

李振喃，7年海外SEO推广经验，自己比较喜欢谷歌小语种营销，并喜欢研究SEM, ASO, Social等相关领域，工作经历主要在海外互联网，游戏，机械重工方面。希望在CCMO团队里继续成长，把SEO兴趣继续燃烧下去。

【审校简介】

高文宁，热情浇灌祖国花朵的园丁，努力向上打不死的小强，心向往，脚到达，CCMO志愿者一小枚。

【关于互联网营销官CMO】

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