大纲

基础概念解析-广告基本知识  

如何设置广告-如何创建自动广告，手动广告  

常见广告层级搭建策略-广告层级，搭建策略，注意事项  

如何填写手动广告中的关键词

广告分析，怎么下载广告数据，详细解释每一种报告类型，每一个字段含义

通过数据得出结论-怎么调整优化

亚马逊广告层级搭建策略

衡量数据维度&效果衡量

广告需求说明

每日工作流程说明

重点内容

关键词匹配方式

一，广泛匹配

Broad：搜索词中包含投放的词，顺序可颠倒；初期用

a:搜索词是关键词单复数变形

b:买家搜索词与我们设定的关键词前后穿插

c:买家搜索词可以是设定关键词中间穿插

d:意思相同，相近

二，词组匹配

Phrase：作为词组出现在搜索词中，顺序一致； 优化用

a:搜索词是关键词单复数变形

b:搜索词可以在关键词前后穿插相关单词，语序倒过来或者中间穿插都不行

三，精准匹配

Exact：要求搜索词和投放的关键词完全一致（变体，单复数）；优化用

a.当且仅当买家搜索词与我们设置的关键词一模一样

b:单复数，搜索词是关键词的单复数变形。