阿里程序员穿特步相亲遭拒，国内运动品牌为什么就遭人嫌弃了呢？

昨天，网络上一个“穿特步相亲被拒”的新闻引起了大家的注意，这个事情大概是这样的：

最近，在杭州萧山，一个小伙因为在相亲时穿了一双特步牌运动鞋，遭女方拒绝了。原因是：27岁的男生穿特步鞋约会不合适；自己喜欢精致一点的男生。

昨天下午，认证为阿里巴巴官方文化账号的@阿里味儿官方微博表示，这个被拒绝的小伙是阿里巴巴的高级研发工程师。

只因为一双特步鞋就被喜欢的人拒绝，心疼程序员小哥一秒钟。

这让小编想起另外一则新闻：不久前一位阿姨在饭馆吃霸王餐，在与商家争论时大喊了一声：“我穿阿迪的！”

对比两则新闻难免让人感叹，同样是鞋子，差别怎么就那么大呢？

中国五大体育运动品牌之一

特步和李宁、安踏、匹克、361度被成为中国五大体育运动品牌，有网友表示，这是特步被黑得最惨的一次。作为五个品牌中出名最早的特步表现并不差。

特步最早出名是源于影视明星谢霆锋的那句广告词“特步，非一般的感觉”。影视明星代言运动品牌，不利于体现其专业性。因此，特步请来了王镇、蔡泽林、陈定等田径奥运冠军代言，甚至请到了前欧洲足球先生舍甫琴科。不过，和安踏、李宁、匹克等品牌相比，这些代言人的名气还是逊色不少。在影视明星方面，除了谢霆锋之外，女演员赵丽颖也成为了特步的代言人。

但是，从2008年到2013年，国内运动品牌为了应对盲目扩张、大肆开店的恶劣后果，国内各大运动会品牌开始打折促销。

在这一阶段，阿迪达斯、耐克等国际品牌也纷纷进行打折促销，甚至在三四线城市发展中低端产品，导致了这些国际运动品牌与国产中低端运动品牌争抢市场份额。

国际运动品牌凭借其品牌形象在市场竞争中占据了上风。

尤其是在经历了国产运动品牌的集体低谷之后，从2013年到2016年，特步的营收逐年上涨。特步目前的定位是“专业体育时尚品牌”。

图片来源：特步国际2016年财报

抄袭乱像和山寨标签

除此之外，国产运动品牌中存在的抄袭乱象让它们的山寨标签难以消除。

这三组对比图片中，左边的 Nike Air Max 90、Adidas AlphaBOUNCE、Adidas stan smith 都是曾经在全世界范围内惹人注目的鞋款，其经典程度不言而喻，而右边的三张图都来自于特步产品图，这时候我们就不难得出，为什么国产运动鞋品牌这么“不受待见”了。

抄袭往往伴随着极低的研发成本，相比于原作更加低廉的售价和不错的销量。这样带来的是虽然有可观的收入，但终究还是会影响品牌在市场的形象。这可能与其售价无关，而更多的是出于“价值观”上的鄙视。

除了研发款式上的雷同，还有商标上的雷同。国内品牌阿迪王因为品牌名称和商标LOGO与阿迪达斯非常像相似，在网上被网友写段子吐槽。2013年5月，“阿迪王”与阿迪达斯长达5年的侵权诉讼案和解，“阿迪王”中文商标及LOGO最终无偿转让阿迪达斯。同时，其线上销售的店铺也一律终止使用“阿迪王”字样的品牌名称，以及与阿迪达斯极为相近的三角形LOGO。

80、90后偏爱阿迪达斯和耐克

目前，当越来越多的国人参与到马拉松、登山、夜跑、健身等运动中时，中国的运动鞋服市场进入了快速发展期。度过寒冬的中国运动品牌的日子越来越好过了。

2017年上半年，安踏体育净利润上涨接近三成，同时毛利率继续上升，已超过50%。李宁净利润也大幅上升66.8%，毛利率也达到了47.7%。

据中国经济网报道，《经济学人》2017年发布的中国体育产业专题报告《中国开赛——崛起中的中国体育健身产业》显示，目前中国消费升级正在悄然进行中，而体育类消费也随之迎来了最大的市场红利。报告显示，2016年中国体育健身市场规模接近1.5万亿元，其中体育产品和装备的消费占了近70%。报告还指出，中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业未来五年将强劲增长26%~42%。

但一个严峻的问题是：对于国内品牌而言，未来蛋糕的继续做大，并不一定意味着能够继续分到更多甜头。经济学人报告认为，到2020年，中国运动服装市场将从目前的外资和本土品牌平分天下，转变为外国运动服装公司占据市场龙头的局面，尤其是在高端市场。

因为年轻人是运动品牌的主要消费人群，他们的偏好直接影响了企业的未来。但艾瑞咨询发布的2016年《90后VS80后时尚品牌偏好研究报告》显示，阿迪达斯和耐克都是80后和90后最偏爱的运动品牌。