标题关键词、search terms 关键词、ppc广告关键词这三者有什么关系？
1.相关性
都是有词和词组组成，一般标题和search terms 里面的关键词都可以用在PPC广告关键词里面，三者之间是环环相扣
2.权重性
标题关键词>ppc广告关键词>search terms 关键词（A9算法中）
3.重复性
PPC里面转化比较好的关键词可以用到标题和search terms 中。
标题的关键词不要和search term 重复。
点击率和转化率最高的关键词放在标题里。
次要的关键词放在search term里。
PPC 广告关键词的来源
1.自动广告
亚马逊机器人根据客户搜索词自动匹配listing的标题和search terms里面的关键词一般只有广泛匹配类型
2.手动广告
手动添加标题关键词和search里面的关键词
从自动广告报告选择客户搜索词
从关键词工具里面选择相关的关键词
一般可以有广泛匹配、词组匹配、精准匹配三种类型
PPC广告选词的一般步骤
1.创建一组自动广告
自动广告预算可以尽可能多，单次点击的价格尽量超出建议竞价，一般需要进行至少一周以上
2.下载自动广告报告选词
筛选出有订单的、高点击的、高曝光、产品高相关性等客户搜索词
3.创建一组手动广告
将筛选的客户搜索词、标题关键词和search terms关键词一起建一组手动广告，并相应的给予合适的关键词匹配类型
4.选出手动广告里面主要的转化关键词用
一般用精准匹配高价推广
关闭掉其他曝光、点击低的关键词
选词的依据
1.相关性
2.转化率
3.点击量
4.曝光率
选词的思路
1.出过单的关键词
先判断这些词是相不相关。
假如不相关，就应该判断是否偶然出单，如果偶然出单就根据ACOS来作取舍，ACOS过高的直接否定。
相关的关键词可以直接保留下来
2.不出单的关键词
先判断搜索词和产品相不相关。
不相关直接否定。
假如相关就应该判断为什么这词不出单，找出原因，逐一优化。
不出单的相关关键词词可以通过不同的匹配类型和出价的高低做第二次的判断，还可以结合产品的优化来判断
关键词的匹配模式
否定词的匹配模式
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