作者 | Nicole@AMZ123

AMZ123获悉，在经历了长达两年多的低迷之后，美国网购需求终于在今年假日季迎来了复苏。最新的CNBC全美经济调查发现，57%的美国人将网上购物列为他们购买圣诞礼物的头两个首选目的地。另外，总体而言，每位美国人平均将花费1300美元。

CNBC指出，在2006年，将网上购物作为首选目的地的人数比例仅为18%。在2020年疫情爆发时期，这一比例达到了55%的历史最高水平。2022年，这一比例降至51%。而今年，这一比例再次创下了新高。

调查发现，网购人数激增的原因可能与折扣优惠和通货膨胀有关。今年，打算进行更多网上购物活动的人群中，有相当大一部分是50岁及以上的女性，这一群体的支出比整体水平更低，并且更加关注通货膨胀和整体经济状况。不过，与18至49岁的年轻女性相比，这一群体的网购量较少。此外，收入低于30000美元以及计划仅花费200美元的人数，较去年同期也有显著增加。

在网购目的地方面，亚马逊继续占据主导地位。亚马逊已经连续六年成为美国人首选购物平台，其他零售商根本无法撼动它的地位。调查显示，在2017年，仅有35%的美国人将亚马逊视为首选网上购物目的地。而今年，这一比例升至74%，与去年持平，但略低于2019年的最高水平。

值得一提的是，亚马逊的劲敌沃尔玛，在今年圣诞季的受欢迎程度也有所上升。将沃尔玛视为首选网购目的地的人数比例从去年的12%上升到今年的16%。此外，包括Etsy在内的其他手工艺平台，受欢迎程度从8%增至14%。

调查还发现，今年计划使用债务支付礼物的人数比例与往年几乎一样，其中，有31%的人表示将利用个人银行账户里的结余进行购物，较去年增加了1％，另有10%的人表示将使用“先买后付”（BNPL）方式。

综合来看，今年，网上购物再次成为美国消费者购买圣诞礼物的主要渠道，亚马逊依然是消费者的首选购物目的地，网购人群的增加则可能与对折扣的寻找以及对抗通货膨胀有关。

这项调查于12月8日至12日对全美1002名美国人进行，误差范围在正负3.1%内。