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近年来，随着服饰、3C等传统品类红利渐失，假发制品以黑马之态势在跨境电商中崭露头角。但海外市场庞大且拥有高利润的假发制品，同样面临诸多机遇与挑战，由于行业标准缺失，致使市场上假发制品质量良莠不齐、鱼龙混杂。

为规范平台假发制品，速卖通2016年削减将近1440个卖家，仅留下一些优质卖家。同时还提高假发类目准入门槛，实行审核及许可制。“新政”之后，假发行业受到哪些影响，未来该何去何从？

 假发制品在海外需求旺盛 

假发产品分为黑人产品和白人产品，其中黑人产品占70%左右。市场主要分布在美国、非洲、欧洲、东南亚等地。在欧美日韩等发达国家，假发不仅是作为时尚的风向标，也是生活必备的消费品。

根据轻工业协会的研究，美国是世界著名的发成品批发市场和消费市场，其中最主流的消费群体以美国黑人女性为主。黑人属于深肤色人，出于生理原因，头发生长较为缓慢，而且头发刚硬、卷曲，为了美观，经常需要大量的假发，通常1-3个月就需要更换。亚洲人与白人飘逸的头发令他们十分羡慕。一些黑人女性会选择用假发代替美发，包括奥巴马的夫人以及许多明星都在带假发。

除了生理原因之外，假发电商市场扩大的另一因素，就是美国本土供应商哄抬价格，美发沙龙也“趁火打劫”，高昂的价格为中国出口假发提供了市场。

此外，一个假发在速卖通售价是100-150美金，拥有20%-30%的净利润。假发与其他产品的区别就在于，假发客单价高，款式少，不容易压库存。

 假发制品缺乏行业标准 

假发市场需求稳步攀升，却也存在不小的隐患。由于行业标准缺失，假发行业处于亚健康的状态。假发产品分类主要为工艺发条、发把、头套、发块、接发等。按原材料分为化纤丝和真人发，其中真人发根据采购地的不同分为中国发、印度发、缅甸发、孟加拉发等。速卖通在欧美国家的主要畅销产品为自然色发条、头套、发块。

从原材料来看，来自不同国家的原材料，因其材质不同，价格也不尽相同。若以次充好，是辨别不出的；其次，假发的配比。一个假发16寸、18寸、20寸的规格配在一起会更加自然，而这中间也存在许多猫腻。在配比中，含量10%的18寸与含量20%的18寸，其价格完全不同，更何况一个假发可以有上千种配比；最后，假发是否是原发，是否掺杂动物毛，有无加化纤，其中加了多少分量，除非有专门的设施监测，否则，根本预测不了。

 电商平台提高准入门槛，假发制品将何去何从 

行业缺乏标准，致使许多人将劣质假发卖出高客单价，或是低价甩货，扰乱了整个市场的秩序。2016年速卖通假发削减将近1440个卖家，仅留下一些优质卖家。同时，速卖通还发布了假发行业招商规则，提高了假发卖家进驻速卖通的门槛。该规则称平台不接受新卖家入驻，实行审核及许可制，以及需有平台商标资质申请等规定，此举就是为了规范。

影响假发电商发展的主要因素包括：质量参差不齐、行业标准不健全、独立研发能力偏弱、新品投放速度慢、价格无序竞争等，客户无法通过网络描述辨别产品，导致买家体验度差。卖家只能通过品牌塑造提升口碑，而品牌塑造周期过长，资金投入较大，中小卖家缺乏竞争优势。

据了解，速卖通出台类目限制的初衷为提升产品品质、建立电商行业标准，通过统一入仓、海外抽检等方式约束卖家规范经营。但政策出台后导致部分生产型企业库存积压、资金流周转困难，电商企业人员流失。造成这种的情况主要原因，还是因为企业本身对平台规则不了解、电商运营能力欠缺、质量把控能力偏弱等。

(转载/雨果网)

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