当前，直播带货在东南亚正呈爆发式的增长，根据Omise预测，到2023年，东南亚直播电商的市场规模将达到190亿美元。

随着东南亚电商市场的蓬勃发展，各种电商形态也逐渐涌现，跨境直播带货应时而生。直播带货”已然成为跨境卖家挖掘新增长点的首选。

▍庞大的互联网用户规模为直播电商提供沃土

根据淡马锡、贝恩和谷歌联合发布的2022年最新一版东南亚互联网经济报告显示，2022年东南亚六国互联网用户数新增2,000万，达到4.6亿。在2019年至2022年期间，东南亚互联网用户数增加了1亿人，整体的互联网渗透率高达76%，远远高于世界平均水平—59.5%。并且东南亚的互联网消费群体更加偏向年轻化，尤其是在印尼、马来西亚、菲律宾和越南四国35岁以下人口占比超过50%，这为直播电商在东南亚的快速发展提供了庞大的用户基础。

▍直播电商形式与本土用户消费习惯高度契合

东南亚地区直接跨越了PC时代，进入移动互联网时代，这使得当地的用户对移动电子设备和社媒平台形成了高度的依赖。年轻且庞大的东南亚网民群体更加乐于接受新鲜事物，而直播带货这样将电商与社交互动相融合的风格，更容易被本土用户所接受。相关数据显示，东南亚六个主要国家超过80%的互联网用户至少在网上进行过一次购物。 尽管东南亚的直播带货仍处于早期发展阶段，但已形成卖家、买家、平台不断相互促进、创新活跃的动态格局。

▍各大电商平台积极布局推动直播电商发展

随着东南亚电商市场的蓬勃发展，各种电商形态也逐渐涌现。例如东南亚电商巨头Shopee、Lazada两者均已布局应用内直播功能，且在过去两年的大促中直播电商都取得了不俗的成绩，TikTok在东南亚的布局更是让直播带货加速发展。如今，泰国每天从事直播带货的主播人数超过了几十万，越南每月的直播带货场次高达250万场，然而整个越南全国也仅仅有9800万人口。